Comment l'agence Promto collabore avec les équipes marketing de ses clients
Votre équipe marketing a une stratégie. Des objectifs. Des KPIs. Des campagnes planifiées.
Mais quand il faut créer une landing page, modifier le site, ou ajouter un tracking, ils doivent passer par l'agence web. Et attendre. Et réexpliquer. Et attendre encore.
C'est frustrant. Pour tout le monde.
Chez Promto, nous avons construit notre processus pour collaborer avec les équipes marketing. Pas pour les remplacer. Ni pour les ralentir.
Voici comment.
Le problème classique : marketing vs développement
Le marketing veut aller vite
- "On lance une campagne lundi, il nous faut une landing page."
- "Le CTA doit changer, c'est urgent."
- "On a besoin des données Analytics pour le rapport de demain."
Le développement veut faire bien
- "On ne peut pas créer une page en 2 heures."
- "Le code doit être testé avant publication."
- "Les modifications doivent passer par le workflow."
Résultat : friction
| Marketing | Développement |
|---|---|
| "Ils sont trop lents" | "Ils sont trop pressés" |
| "Ils ne comprennent pas les délais" | "Ils ne comprennent pas la technique" |
| "On perd des opportunités" | "On livre de la mauvaise qualité" |
Notre approche : le site comme outil marketing
1. Comprendre la stratégie dès le départ
Avant de coder une ligne, nous discutons avec le marketing :
- Quels sont les objectifs trimestriels ?
- Quelles sont les campagnes planifiées ?
- Quels sont les KPIs ?
- Quels outils utilisent-ils ? (HubSpot, Mailchimp, Google Ads...)
Résultat : le site est construit pour servir la stratégie marketing. Pas l'inverse.
2. Intégrer les outils marketing dès la conception
| Outil marketing | Intégration |
|---|---|
| Google Analytics 4 | Configuré, événements personnalisés |
| Google Tag Manager | Conteneur intégré, tags prêts |
| HubSpot | Formulaires, chat, tracking |
| Mailchimp | Inscription newsletter |
| Facebook Pixel | Suivi des conversions |
| LinkedIn Insight Tag | Suivi des campagnes B2B |
Résultat : le marketing a les données dès le jour 1. Pas besoin de revenir 3 mois plus tard pour ajouter un tracking.
3. Créer des composants réutilisables
Nous construisons le site avec des composants modulaires :
- Hero sections (3 variantes)
- CTA blocks (2 styles)
- Témoignages
- Grilles de fonctionnalités
- Formulaires
Résultat : le marketing peut assembler de nouvelles pages rapidement. Sans développeur. Sans attendre.
4. Landing pages autonomes
Pour chaque campagne, nous créons un template de landing page :
- Structure éprouvée
- Composants cliquables
- Tracking intégré
- A/B test ready
Résultat : l'équipe marketing lance une campagne en 1 jour. Pas en 1 semaine.
5. La documentation marketing
Nous livrons un guide spécifique pour le marketing :
- Comment créer une landing page
- Comment modifier un CTA
- Comment ajouter un événement Analytics
- Comment tester une variation
Résultat : l'équipe marketing est autonome sur 80% des besoins.
Le processus de collaboration
Campagne ponctuelle
| Jour | Action | Qui |
|---|---|---|
| J-7 | Brief marketing (objectif, cible, message) | Marketing |
| J-6 | Validation faisabilité + planning | Promto |
| J-5 | Création landing page | Promto |
| J-4 | Révision + ajustements | Marketing |
| J-3 | Mise en ligne + tracking | Promto |
| J-2 | Tests + validation finale | Marketing |
| J-1 | Lancement campagne | Marketing |
Délai total : 5 jours.
Modification urgente
| Type | Délai | Processus |
|---|---|---|
| Texte, couleur, image | 24h | Email + modification directe |
| Nouvelle section | 48h | Brief court + développement |
| Nouvelle page | 3-5 jours | Brief structuré |
| Fonctionnalité | À estimer | Réunion + devis |
Les outils de collaboration
| Outil | Usage |
|---|---|
| Slack / WhatsApp | Communication rapide |
| Notion / Google Docs | Briefs et documentation |
| GitHub | Suivi des modifications |
| Figma | Maquettes et design |
| Vercel Preview | Prévisualisation en direct |
Ce que le marketing gagne
Vitesse
- Landing page en 3-5 jours
- Modification en 24h
- Aucun délai pour les changements de texte
Autonomie
- 80% des modifications possibles sans développeur
- Templates réutilisables
- Documentation claire
Données
- Tracking configuré dès le départ
- Analytics prêt
- A/B testing possible
Ce que nous gagnons
- Des clients qui comprennent ce qu'ils veulent
- Moins de allers-retours
- Des relations de partenaires, pas de sous-traitants
Conclusion
Le marketing et le développement ne sont pas des silos. Ils sont des partenaires.
Un site web n'est pas une vitrine. C'est un outil marketing. Il doit être rapide, flexible, et mesurable.
Chez Promto, nous construisons des sites pour les équipes marketing. Pas pour les développeurs.