Comment choisir les bons mots-clés pour son entreprise en Belgique
Le SEO sans recherche de mots-clés, c'est comme ouvrir un restaurant sans savoir ce que les gens aiment manger. Vous pouvez avoir la meilleure cuisine du monde. Si personne ne recherche "tartare de konjac", vous resterez seul.
La recherche de mots-clés est la fondation de toute stratégie SEO. Voici comment la faire correctement pour le marché belge.
La méthode en 5 étapes
Étape 1 : Brainstorming initial (30 min)
Répondez à ces questions :
- Que font vos clients quand ils ont besoin de vous ?
- Quels problèmes résolvez-vous ?
- Quels mots utilisent-ils (pas ceux que vous utilisez en interne) ?
- Quelles questions vous posent-ils avant d'acheter ?
Exercice pratique : Listez 10 problèmes que vos clients résolvent en venant chez vous.
Exemple pour Promto.be :
- "Mon site est trop lent"
- "Je veux quitter WordPress"
- "Mon site n'apparaît pas sur Google"
- "Je n'ai pas de site web"
- "Mon site a été piraté"
- "Je veux un site pas cher mais pro"
- "Mon site n'est pas mobile-friendly"
- "Je veux vendre en ligne"
- "Mon développeur a disparu"
- "Je veux un site que je peux éditer moi-même"
Chaque problème = un ou plusieurs mots-clés potentiels.
Étape 2 : Expansion avec les outils (1h)
Ubersuggest (Neil Patel) — Gratuit limité
- Entrez un mot-clé
- Voyez le volume de recherche
- Découvrez les suggestions
- Analysez la difficulté SEO
Google Keyword Planner — Gratuit
- Nécessite un compte Google Ads
- Données de volume directement de Google
- Filtre géographique (Belgique)
AnswerThePublic — Gratuit limité
- Entrez un mot-clé
- Voyez les questions que les gens posent
- Idéal pour le contenu de blog
Google Suggest
- Tapez votre mot-clé dans Google
- Notez les suggestions automatiques
- Faites défiler jusqu'en bas pour "Recherches associées"
Étape 3 : Classification par intention
Pour chaque mot-clé, déterminez l'intention :
| Intention | Signe distinctif | Type de contenu |
|---|---|---|
| Informationnelle | "comment", "qu'est-ce que", "guide" | Blog, tutoriel |
| Navigationnelle | nom de marque | Page d'accueil |
| Commerciale | "meilleur", "top", "comparatif" | Page comparatif |
| Transactionnelle | "prix", "acheter", "devis" | Page produit/service |
Exemple :
- "comment créer un site web" → Informationnelle → Blog
- "création site web Bruxelles" → Transactionnelle → Page service
- "meilleur développeur web Belgique" → Commerciale → Page avec témoignages
Étape 4 : Analyse de la concurrence (1h)
Pour chaque mot-clé cible, regardez qui rank en page 1.
Questions à se poser :
- Qui sont les 10 premiers résultats ?
- Sont-ils des géants (Wikipedia, Amazon) ou des PME ?
- Quel type de contenu proposent-ils ?
- Combien de mots font leurs articles ?
- Quelle est leur autorité de domaine (Ahrefs/SEMrush) ?
Règle : si les 10 résultats sont des sites avec autorité > 70, c'est très difficile. Visez des mots-clés moins compétitifs d'abord.
Étape 5 : Priorisation (30 min)
Classez vos mots-clés selon 3 critères :
| Critère | Échelle | Question |
|---|---|---|
| Volume | 1-5 | Combien de personnes cherchent ce terme ? |
| Difficulté | 1-5 | À quel point la concurrence est forte ? |
| Relevance | 1-5 | Ce mot-clé amène-t-il des clients potentiels ? |
Score = Volume × Relevance / Difficulté
Les mots-clés avec le meilleur score = priorité 1.
Les spécificités du marché belge
Les Belges googlent différemment
| Français de France | Belge |
|---|---|
| "agence web" | "création site web" |
| "développeur" | "développeur web" |
| "SEO" | "référencement" |
| "site internet" | "site web" |
| "prestataire" | "prestataire / fournisseur" |
Faites vos recherches avec des termes belges. Utilisez Keyword Planner avec le paramètre géo "Belgique".
Le multilingue
En Belgique, un même service peut être recherché en français et en néerlandais.
Exemple :
- FR : "création site web Bruxelles"
- NL : "website laten maken Brussel"
Si vous ciblez les deux communautés, doublez votre recherche.
Le local prime
Les recherches belges sont très localisées. Les gens ajoutent leur ville ou région.
- "plombier Bruxelles" > "plombier"
- "coaching sportif Namur" > "coaching sportif"
- "agence web Liège" > "agence web Belgique"
La stratégie de longue traîne
C'est quoi ?
La "longue traîne" (long tail) ce sont des requêtes peu fréquentes mais très spécifiques.
| Type | Volume | Exemple |
|---|---|---|
| Tête | 10 000+/mois | "site web" |
| Corps | 1 000-10 000 | "création site web" |
| Longue traîne | < 1 000 | "création site web Next.js Bruxelles" |
Pourquoi c'est puissant
- Moins de concurrence : plus facile à ranker
- Intention plus forte : le visiteur sait exactement ce qu'il veut
- Conversion plus élevée : 2-3x plus qu'une requête générique
- Cumulatif : 100 requêtes à 50 recherches = 5 000 visiteurs
Comment trouver la longue traîne
Google Suggest : Tapez "création site web" et laissez Google compléter :
- "création site web prix"
- "création site web pas cher"
- "création site web Bruxelles"
- "création site web Next.js"
AnswerThePublic : Questions commençant par "comment", "pourquoi", "quel", "où"...
Forums et Reddit : Comment vos clients posent réellement leurs questions ?
La mise en pratique
Sur votre site
Chaque page doit cibler UN mot-clé principal + 2-3 mots-clés secondaires.
| Page | Mot-clé principal | Mots-clés secondaires |
|---|---|---|
| Accueil | "création site web Bruxelles" | "site vitrine", "Next.js" |
| Service 1 | "refonte WordPress Next.js" | "migration", "sans perdre SEO" |
| Blog 1 | "combien coûte un site web Belgique" | "budget", "tarif" |
Dans votre contenu
- Le mot-clé principal apparaît dans le title, H1, première phrase
- Les mots-clés secondaires apparaissent dans les H2, paragraphes
- Pas de keyword stuffing (naturel, lisible)
- Synonymes et expressions connexes (LSI keywords)
Les outils recommandés
| Outil | Fonction | Prix |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Volume, suggestions | Gratuit |
| Ubersuggest | Volume, difficulté, idées | Freemium |
| AnswerThePublic | Questions, prépositions | Freemium |
| Ahrefs | Volume, difficulté, concurrence | 99€/mois |
| SEMrush | Volume, concurrence, gap | 119€/mois |
| Keywords Everywhere | Volume dans Google | 10€/mois |
Notre approche chez Promto.be
Pour chaque projet client :
- ✅ Recherche de mots-clés ciblant le marché belge
- ✅ Analyse de la concurrence locale
- ✅ Stratégie longue traîne
- ✅ Mapping mots-clés → pages du site
- ✅ Optimisation on-page (titles, H1, contenu)
On ne vise pas "site web" (impossible à ranker pour une PME). On vise "site web Next.js Bruxelles pour PME" (rankable en 3 mois).
Conclusion
La recherche de mots-clés n'est pas une option. C'est le GPS de votre stratégie SEO. Sans elle, vous écrivez du contenu dans le vide.
Investissez du temps dans cette étape. Utilisez les bons outils. Pensez comme vos clients. Visez la longue traîne.
Et souvenez-vous : un mot-clé avec 100 recherches mensuelles que vous rankerez en #1 vaut mieux qu'un mot-clé avec 10 000 recherches que vous ne rankerez jamais.